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傳統(tǒng)的營銷思維宣傳點往往側(cè)重在產(chǎn)品本身上，而一壇好酒顛覆傳統(tǒng)推陳出新，越來越重視與消費者溝通，和消費者建立情感共鳴。今天，就帶大家一起聊聊金六福一壇好酒的營銷是如何與消費者打造情感共鳴的。



一壇好酒“496”故事征集活動

“496”這串數(shù)字對于產(chǎn)品來說，是一壇好酒對高品質(zhì)的堅持：4年基礎(chǔ)老酒+9年調(diào)味老酒+6個月以上瓶儲=與時間為伴，時間流逝下衍生的老酒有著醇厚的口感，贏得了很多愛酒之人的擁護。

“496”這串數(shù)字對于消費者而言，是數(shù)字背后隱藏的和時間有關(guān)的故事，金六福一壇好酒征集“496”故事的期間，就有很多感人的故事，例如：凌晨4點失眠，9個鐘頭的工作時間，6個工作群消息轟炸”，這是一個24歲廣告人一天工作；“暗戀4年的姑娘，9個月的追求，6個月前的決定”，這是一個29歲男士的甜蜜婚宴；“4年創(chuàng)業(yè)，9次失敗嘗試，6家分店”，這是一個32歲水果連鎖店老板的青春……隨著往事的回憶，金六福一壇好酒的形象也隨著這些往事深深的烙印在他們的心里。

一壇好酒冠名的《一本好書》

在各類綜藝節(jié)目霸屏的當今，一壇好酒冠名的《一本好書》創(chuàng)新讀書形式、用有趣生動的表達方式讓大眾重新拾起對知識的渴望，讓閱讀走進大眾生活，滿足了大眾在“娛樂”之外填充精神世界、豐富認知的需求，和萬千觀眾進行一次又一次深入靈魂的交流。一壇好酒冠名的《一本好書》讓受眾感受到濃厚的文化底蘊的同時，近距離的體驗了一壇好酒獨有的品牌魅力，品牌和消費者之間做了零距離的互動，也反映了一壇好酒精準的營銷打法。



品牌站在消費者的角度進行真誠的溝通，往往能收獲意想不到的效果，“496”故事征集活動，讓更多的參與者近距離的了解了一壇好酒的品質(zhì)，而冠名《一本好書》與萬眾共同品味好書，宣揚文化底蘊的同時，也讓一壇好酒的品牌價值獲得了進一步的提升，這種走近消費者、與之進行心與心互動交流的營銷模式，讓一壇好酒品牌理念深入人心，贏得市場先機。



一壇好酒“496”故事征集活動引發(fā)萬人參與，冠名的《一本好書》又掀起全民閱讀狂潮，在這一次又一次的與消費者近距離接觸的同時，金六福一壇好酒品牌理念深深的烙印在大眾心里。